Letní festival Esports World Cup 2025 v Rijádu hlásí návrat velkých značek. PepsiCo prodlužuje spolupráci s pořadateli a přivádí na akci dvě svá klíčová jména – Pepsi a Mountain Dew. Oba nápoje se stanou hlavními partnery turnaje a budou přítomné napříč celým programem.
Spolupráce navazuje na loňský ročník, kdy Pepsi figurovala jako zakládající partner. Letos se vrací s větším záběrem a silnější aktivací. Mountain Dew se do role hlavního partnera dostává poprvé, i když herní komunitu podporuje už delší dobu.
Zóny, merch i digitální kampaň
Fanoušci se mohou těšit na rozsáhlé ochutnávky, tematické fan zóny a vlastní obsah vznikající ve spolupráci s tvůrci, umělci i hráči. Mountain Dew navíc rozjíždí digitální kampaň „Dew levels up your game“ a připravuje soutěže, merch dropy a interaktivní aktivity napříč areálem.
Obě značky budou vidět v arénách, na zahajovacím ceremoniálu, v zázemí pro hráče i v zónách pro návštěvníky. Chybět nebudou ani chladničky s nápoji a další vizuální branding přímo na místě. Cílem je podle pořadatelů posílit atmosféru a spojit esport s hudbou, popkulturou a komunitními zážitky.
Největší prize pool v historii
Esports World Cup 2025 poběží od 7. července do 24. srpna a přivítá 2 000 hráčů z více než 100 zemí. Na programu je 25 turnajů ve 24 hrách a rekordní prize pool přes 70 milionů dolarů. Akce počítá s velkým zájmem fanoušků – jak online, tak přímo v Rijádu.
Doprovodný program bude zahrnovat živou hudbu, cosplay, anime kavárny nebo retro arkády. Festival tak míří daleko za hranice esportu a cílí na zážitek, který spojí generace hráčů a fanoušků.
Komerční tah i kulturní kritika
Podle vedení Esports World Cup Foundation se partnerství s PepsiCo opírá o společné hodnoty a důraz na komunitu. „Jsou to značky, které rozumějí hráčům,“ zaznělo z oficiálního vyjádření.
Zároveň ale turnaj čelí kritice kvůli silné roli saúdské vlády, která akci financuje. Někteří pozorovatelé označují EWC za formu tzv. esportového whitewashingu. I přesto však zůstává EWC jednou z nejsledovanějších událostí letošního léta.