Tým G2 Esports navázal spolupráci s legendární lifestylovou značkou Smiley a uvedl limitovanou módní kolekci. Ta kombinuje svět gamingu s optimismem a výraznou estetikou západního streetwearu. Produkty jsou od 17. července dostupné exkluzivně na webu G2.
Kolekce zahrnuje trička s výraznými potisky, mikiny, čepice, košile, basketbalový dres a dokonce i designový koberec. Typickým prvkem je ikonický žlutý smajlík, který značka Smiley používá od 70. let. V rámci spolupráce se symbol objevuje v kombinaci s motivem samurajské masky G2.
@g2esports "Ok cmon quick let's rotate" 💀@G2 amy @Smiley Company @yosef @brandanjosh #Valorant #runwaywalk #fashiontiktok #valorantfunny #gozen ♬ original sound – will bottone
Móda jako součást herní identity
Spojení s Smileym je součástí oslav 10. výročí G2 a zapadá do strategie rozšiřování značky mimo e-sport. Podle vedení G2 má kolekce vystihovat styl organizace: hravý, odvážný a nezaměnitelný. Značka Smiley pak do projektu přináší pozitivní naladění a univerzální symbol radosti.
Druhá vlna kolekce má vyjít ještě letos při příležitosti velkého turnaje. Očekává se rozšíření o další oblečení a doplňky, včetně džínů.
Esport a móda: rostoucí spojení
G2 není na módním poli nováčkem. V posledních letech spolupracovala s Adidasem, Ralph Laurenem i New Era. Tento trend sledují i další týmy – například Fnatic s Gucci, Cloud9 s Pumou nebo T1 s Nike. Vedle soutěžních dresů vznikají celé řady oblečení pro běžné nošení.
Spojení s módními značkami pomáhá týmům oslovit širší publikum a rozvíjet vlastní identitu. Zároveň však stále čelí kritice za nedostatečnou inkluzi — většina kolekcí cílí na muže a standardní typ postavy.
G2 letos ukazuje, že jejich výročí nemá být jen o číslech, ale i o emocích a stylu. Jejich fanoušci tak teď mají další způsob, jak vyjádřit svou příslušnost – úsměvem, který mohou nosit na tričku.